奢侈品市場兩極化：古馳欲挽頹勢，重塑品牌形象。

【大紀元2024年06月21日訊】法國奢侈品集團開雲集團（Kering）旗下品牌Gucci（古馳）在中國市場遇到挑戰，市值下跌至愛馬仕（Hermes）的六分之一左右。為應對消費市場兩極化和通脹問題，集團正積極調整營運策略，包括關閉部分Gucci奧特萊斯折扣店，期望重塑品牌形象。

近年來，中國奢侈品市場呈現分化趨勢，高端和低價市場蓬勃發展，而中端市場持續縮小，對處於其中的Gucci造成銷售壓力。Gucci在2023年的營收下降6%，2024年第一季度更是出現18%的銷售額下滑，尤其亞太地區下降28%。

與競爭對手相比，愛馬仕在亞洲收入增長，而開雲集團市值下降約40%。集團意識到品牌價值受打折影響，已宣布減少產品折扣活動和關閉部分折扣店。為振興Gucci，集團任命新創意總監，並將品牌轉向「靜謐的奢華」，追求高品質低調產品。同时，Gucci任命中國演員宋威龍為品牌大使，以維持在中國市場的影響力。 想知得更多詳情？立即Click這裡


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