無需前往首爾，也能擁有斷貨王：Olive Young 2026正式進駐Sephora，打造K-Beauty專區，購得一掃而空的韓系保養商品。

POPLADY時尚編輯負責時尚、美妝、珠寶、生活、美食、影劇、文化潮流。2026年1月20日，Sephora官方新聞室發布了一則讓業界意外的消息：他們要跟韓國本土美妝通路龍頭Olive Young合作。預計從秋季開始，北美和東南亞的Sephora店內會出現Olive Young選品專區。這個合作有多特別？Sephora才在2024年退出韓國市場，如今攜手韓系美妝的最大競爭對手Olive Young，而且這次Sephora不是去賣歐美香水，而是請Olive Young幫忙挑韓貨，把首爾弘大店那些賣到缺貨的韓系美妝面膜、氣墊粉餅、精華液，直接送進Sephora。從競爭對手到戰略盟友：Sephora與Olive Young的合作轉折。Sephora與Olive Young聯手，秋季起北美與東南亞店面將出現Olive Young選品專區。首爾爆款面膜、精華液直接空運登陸曼哈頓與比佛利山莊。LVMH這步棋很聰明：不費力攻韓國市場，反而借對手之力，把K-Beauty全球化加速成現實。Olive Young的數據優勢：K-Beauty市場驗證系統如何降低試錯成本。Sephora選擇與昔日競爭對手合作，背後是一套經過精密計算的商業策略。第一、降低市場測試成本。Sephora要在美國推廣韓系品牌，必須先確認哪些產品能獲得消費者青睞。自行測試需要投入大量時間與資源，但Olive Young已經透過韓國市場提供了驗證數據，走進首爾任何一間Olive Young，你會發現每週更新的熱銷排行榜、滿滿的素人評價貼紙、還有那些三個月前你還沒聽過、現在已經賣到要限購的小眾品牌。這裡就像一個大型的美妝測試場，每天有成千上萬的韓國人用真金白銀投票，告訴市場什麼會紅、什麼該淘汰。Sephora要的就是這套系統。與其自己在美國市場慢慢試錯，花大筆預算測試哪些韓系品牌美國人會買單，不如直接與Olive Young合作，那些在首爾熱銷的產品，在北美市場同樣具有高度成功可能性。 第二、取得在地市場專業知識。從產品配方特性到消費者使用習慣，Olive Young掌握的市場洞察，正是Sephora進軍K-Beauty市場所需要的關鍵資源。對那些還在首爾梨大商圈小店起家的韓國美妝品牌來說，這等於打開了全球化的快速通道，只要能在Olive Young熱銷榜上站穩腳，下一步可能就是紐約Sephora的貨架。 第三、建立競爭壁壘。K-Beauty在全球市場持續擴張，Sephora透過這次合作，提前鎖定優質韓系品牌的供應鏈。當其他競爭者開始佈局時，Sephora已經建立起難以撼動的先行者優勢。而且Olive Young還在同步進行另一個動作：2026年在美國開設四家實體店，地點選在洛杉磯、帕薩迪納等加州核心商圈。這個佈局展現了雙軌策略，透過Sephora合作快速進入全球市場，同時建立自有據點深耕在地消費者。兩條路線並行，既分散風險，也提高市場滲透率。 分階段市場策略：從北美到東南亞的精準佈局。Sephora選擇分階段推進，2026年秋季先從北美（美國、加拿大）和部分東南亞市場（香港、新加坡、馬來西亞、泰國）開始，2027年再擴展到中東、英國、澳洲。為什麼這樣安排？因為每個市場對K-Beauty的接受度和理解角度完全不同。在洛杉磯或多倫多，韓流文化已經深入年輕人生活，K-Pop、韓劇、韓食都是主流文化的一部分，推K-Beauty根本不用費力解釋什麼是「水光肌」或「奶油肌」，消費者早就懂。Sephora在這些市場主打的會是「authentic Korean beauty」，強調這些產品就是韓國女生自己在用的東西。到了新加坡或香港，策略又不一樣。這些市場的消費者更在乎「專業性」和「適用性」，這些產品是不是真的適合亞洲人的膚質和氣候？Sephora會強調Olive Young的選品標準和這些品牌在韓國的皮膚科背書。至於泰國或馬來西亞，「代購免運」可能是最大賣點。過去這些市場的消費者要買韓貨，得找代購、等跨境物流、還要擔心買到假貨。現在Sephora直接開Olive Young專區，等於給了他們一個「正品保證、現場取貨」的便利選項。同樣的商品，在不同市場用不同語言說故事，這才是全球化的精髓。Sephora必買韓貨預測：中小品牌藉由全球通路晉升國際戰場。外界預測第一波進駐Sephora的品牌名單裡，Torriden、MEDIHEAL、d’Alba、fwee、TIRTIR這幾個名字出現頻率最高，它們長期佔據Olive Young熱銷榜，也是詢問度最高的品牌。對消費者來說，最大的改變就是購買途徑的便利性。過去要買這些產品，得透過代購、等待跨境物流、承擔真假難辨的風險。現在直接走進Sephora就能買到，而且是正品保證。這場深度合作背後，反映了全球消費者口味的改變。現在25至40歲的高質感客群，不再盲目追求昂貴奢華的包裝，反而更在乎成分的有效性與使用的感官體驗。Olive Young精選品牌的進駐，正好填補了歐美市場在「輕醫美級保養」與「精緻彩妝」間的空白。韓國品牌擅長將專業護理變得日常化，並賦予產品充滿設計感的外型，讓消費者的化妝桌，能輕鬆混搭出兼具專業與設計感的質感組合。 想知得更多詳情？立即Click這裡


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