在美妝市場中，新產品與行銷模式不斷變化，消費者偏好也持續演變，他們在社群平台分享使用經驗與購買決策。社群輿情已成重要指標。KOL與社群媒體影響力日益重要，反映受眾偏好。透過《從社群輿情看年度美妝市場趨勢》報告，分析網路聲量，揭示市場趨勢、消費者關注議題，提供行銷策略參考。觀察美妝品類聲量，臉部保養討論聲量較高，臉部彩妝有兩個高峰，髮品討論較穩定。社群平台是主要討論場域，保養討論多來自品牌和人物頻道，彩妝和髮品則以「其他」類型頻道為主。研究發現，消費者關注季節和膚況變化，產品功效和體感效果影響購買決策。生活分享和直播形式的KOL排名前五，不同內容類型引發不同互動。美妝品牌應根據消費者需求調整合作對象和內容，提升行銷說服力。 想知得更多詳情？立即Click這裡
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