法國知名品牌LVMH（LV）上週公布第三季度業績，LV、Dior等品牌的核心時尚與皮革製品部門收入較去年同期下跌5%，表現不如市場預期，主要原因是中國內地消費大幅下降。LV在中國市場現今處境艱難，這無疑是早年的成功讓他們得意忘形，造成兩大致命錯誤。首先是低估了中國消費者的消費降級問題，盲目提高價格，尤其是經典款包包的售價不斷上漲，企圖保持高價位形象，卻越來越多中產階級質疑「一個包包為何價格如此昂貴」。其次是LV近年來在市場上過度擴張，品牌形象開始走向平凡化，失去了原有的尊貴感。LV需要重新檢討策略，重新定位於中國市場，才能重拾昔日的輝煌。 想知得更多詳情？立即Click這裡
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