LV告內地奶茶店獲判賠千萬 中國客群消費跌15% 大行齊削目標價

一個手袋動輒賣數萬元，一杯奶茶只售數十元，兩個身價懸殊的品牌，卻為一朵「四瓣花」商標版權問題打上內地法庭！法國奢侈品牌Louis Vuitton（LV）控告中國茶飲品牌茉莉奶白商標侵權，一審雖獲判賠1,030萬元人民幣（約合1,208萬港元），卻被網友質疑太過分，在內地掀起抵制聲浪。母公司LVMH最新季度業績隨即亮起紅燈，中國客群消費按年急跌約15%，核心時裝皮具業務倒退5%，連摩根士丹利、摩根大通亦接連下調目標價。中國消費者曾是國際奢侈品牌的增長引擎，如今卻成為最大拖累。LV的業績倒退有很多原因，但中國市場因商標爭議引起的「冷風」確實影響重大。LV與中國「茉莉奶白」的商標官司使消費者重新思考品牌的價值，法院可以保護商標權，卻無法強迫消費者繼續喜歡品牌。LV可能並非不夠高級，而是愈來愈貴，消費者開始重新思考：一個手袋，究竟憑甚麼值得幾萬元？品牌地位可以建立，但消費者願意付出的價錢，永遠無法靠法律保護。 想知得更多詳情？立即Click這裡


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